1. Что такое "Высокочастотные ключевые фразы"?

"Высокочастотными" называются ключевые фразы, которые наиболее часто набираются в поисковых системах по сравнению с другими фразами этой же тематики.

Например: "Гостиницы Киева" набираются в среднем до 9000 раз в месяц; "

"Гостиницы Украины Киев" - до 600 раз в месяц;

"Гостиницы Киев" и "Гостиницы в Киеве" - до 200 раз в месяц;

"Гостиница Киев бронирование" до 100 раз в месяц;

"Аппартаменты Киев" до 40 раз в месяц.

В этом случае фраза "Гостиницы Киева" - является (и называется) высокочастотной.

Здесь следует отметить, что по различным фразам существует различный уровень конкуренции. Последнее оказывает существенное влияние на стоимость работ на продвижение сайта по заданной ключевой фразе.

Однако, благодаря "Эффекту воронки", если производится продвижение сайта в поисковых системах по высокочастотным ключевым фразам, трафик по низкочастотным запросам так же будет обеспечен.

Что касается хода работ - то по окончании первого этапа работ Заказчику предоставляется полный отчет, включающий, в частности, варианты и статистику по ключевым фразам. Фразы для дальнейшего поискового продвижения согласуются с Заказчиком.


2. Что такое "Эффект воронки"?

Эффектом воронки называется автоматическое обеспечение прихода на сайт потенциальных клиентов по низкочастотным запросам при условии поискового продвижения сайта по высокочастнным запросам.

Практически, половина трафика на сайт, в результате продвижения по высокочастотным запросам, являются низкочастотные ключевые фразы. Как правило те, которые в том или ином виде содержаться в тексте оптимизированного сайта.

Например....


3. Что такое "SerP"?

SerP ("серп") – это "search pozition" - номер позиции местоположения сайта в результатах поиска в поисковой системе.

Экспериментально установлена зависимость вероятности посещения сайта от его местоположения в результатах поиска - так называемый "Золотой треугольник Google". Если кратко - порядка 60% пользователей идут далее 1-й страницы резульатов поиска, не более 9% переходят на 3-ю.

Поисковая оптимизация сайтов как раз и направлена на вывод сайта в высокие позиции - на первую страницу результатов поиска. Что и приведет посетителей - потенциальных клиентов на сайт.

В связи с этим имеет смысл объячснить разницу между понятиями "конкурент, заданный Заказчиком" и "реальный конкурент". Первый - как раз тот, который, по мнению Заказчика, является его конкурентом. Т.е., на самом деле, в жизни, он, вероятнее всего, действительно является организацией - конкурентом.

В результате анализа, проводимого на первом этапе работ, находятся сайты организаций, занимающие первые места в "серпах" (по требуемым ключевым запросам). Для решения задачи поисковой опатимизации именно они являются реальными конкурентами. На сегодняшний день, как правило, конкуренты, заданные заказчиком, далеко не всегда обращают внимание на интернет-маркетинг. По этой причине клиенты, заданные Заказчиком, как правило, частично совпадают с реальными.

Характеристики реальных клиентов так же определяют стоимость работ. Так, обойти сайты конкурентов с хорошим значением PageRank Google можно при условии дополнительных целевых затрат.

Что касается непосредственнно результатов наших работ по поисковой оптимизации - мы не можем гарантировать конкретных номеров позиций в поисковиках (и никто не может - иначе это было бы не профессионально), однако мы гарантируем выполнение оговоренного технического задания. (ссылка на П3 - "Что получает Заказчик в результате работ")


4. Что такое "Золотой треугольник Гугла"?

"Золотой треугольник Гугла" - это экспериментально закономерность в поведении среднестатистического пользователя поисковых систем. Он характеризует видимость пользователем результатов поиска в поисковых системах.

"Золотой треугольник" распространяется на три-пять первых строчек среди результатов поиска. Он включает в себя область, где фокусируется взгляд абсолютно всех пользователей (100%-ная видимость). Судя по всему, золотой треугольник задевает также и те области, где размещаются дополнительные (альтернативные) результаты поиска, например, найденные товары, новости или изображения. (Дать картинку)

Зона видимости уменьшается вниз по странице. Для четвертой ссылки, которая помещается на экране, видимость уменьшается до 85%, а затем резко падает.

1-я строчка - 100%
2-я строчка - 100%
3-я строчка - 100%
4-я строчка - 85%
5-я строчка - 60%
6-я строчка - 50%
7-я строчка - 50%
8-я строчка - 30%
9-я строчка - 30%
10-я строчка - 20%

Примечательно, что, согласно исследованиям, видимость контекстной рекламмы составляет, в лучшем случае, 20%, не более.

Подробнее с результатами исследований можно познакомиться здесь.


5. Зачем устанавливаются счетчики посещений на сайт Заказчика?

Выполнение работ начинаются с установки счетчиков на сайт Заказчика. Как правило, мы используем счетчик независимой московской компании http://www.liveinternet.ru/ . Он собирает довольно подробную статистику о пользователях сайта, и хранит ее достаточно длительный период времени.

Установка счетчика на сайт Заказчика обязательна, и предназначена для решения следующих задач:

• Сбор статистики о посещениях сайта. От куда приходят пользователи. В каком количестве.
• Сбор статистики о посещении сайта из поисковых систем. Сбор статистики по ключевым словам, по которым приходят пользователи.
• Отслеживание динамики прихода на сайт потенциальных клиентов в процессе выполнения работ по поисковому продвижению сайта.

Благодаря установке счетчика Заказчик может контролировать результаты по ходу ведения работ, а Исполнитель получать необходимую информацию для выводов относительно эффективности действий по поисковой оптимизации.

Кроме кнопок счетчиков, Заказчиком установливаются на сайт так же и другие кнопки и/или ссылки на значимые каталоги и/или рейтинги, в которых должен быть зарегистрирован сайт Заказчика.


6. Нужно ли полностью переделывать сайт для того, что бы все его страницы были видны в поисковых системах?

Если сайт давно есть и постоянно пополняется - как правило нет. "Переделка" заключается лишь в оптимизации / совершенствовании внутренней структуры сайта. В подавляющем большинстве случаев на внешний вид сайта такая модернизация влияния не оказывает.

После оптимизации внутренней структуры сайта (выполняется на втором этапе работ) сайт начинают "любить" поисковые системы. И дальнейшее поисковое продвижение сайта становится возможным.

Однако, если нами будут встречены грубые ошибки usability, которые приводят к уходу потенцияальных клиентов с сайта, о них обязательно ставится в известность Заказчик. Для получения хороших результатов такие ошибки должны быть устранены. Некоторые, наиболее общие советы по этому вопросу, собраны здесь.

К сведению: Наиболее часто встречающиеся ошибки перечислены здесь. Со статьями по тематике "маркетинг в Интернете" и "реклама в Интернете" можно познакомиться в библиотеке "Законы цифровой экономики".


7. Через какое время от начала работ появляются первые результаты? Почему нельзя получить результаты быстро?

Как правило, первые результаты, в виде начала роста трафика из поисковых систем, видны после 3-го месяца работы. Происходит это по следующим объективным причинам.

В течение первого месяца, на первом этапе работ, изучается контент, структура и ссылочная структура сайта Заказчика и сайтов конкурентов. При этом непосредственно по сайту никаких изменений не производится. Следовательно, после окончания первого этапа работ ситуация с посещаемостью существенно изменится не может.

На втором этапе происходит модернизация структуры и дополнение / изменение контента сайта. По окончанию этого этапа сайт будет оптимизирован под индексирование поисковыми системами. Следовательно, в течении этого месяца существенных изменений в посещаемости не ожидается. Однако, сайт получается готов к тому, что бы быть полностью проиндексированным в поисковых системах.

На третьем этапе, среди прочих работ, совершенствуется ссылочная структура сайта. Покупаются текстовые ссылки со значимых тематических ресурсов. Что приведет, среди всего прочего, к повышению значимости сайта для поисковых систем. В данном случае значимость имеет количественную оценку - PageRank Google или тИЦ Yandex-а.

При этом, примерно в течение месяца происходит индексация сайта в поисковых системах. Что приводит к началу роста посещаемости на сайт не ранее чем через три месяца после начала работ. Максимально возможный трафик может быть достигнут при условии повышения PageRank страниц сайта. Что, в свою очередь, возможно только после пересчета поисковой системой значений PageRank. На самом деле, в ряде случаев мы совмещаем ход работ по второму этапу с началом работ по третьему. По этому есть ряд прецендентов начала роста "поискового" трафику уже через 2.5 месяца после начала работ.

Результаты по поисковой оптимизации и поисковому продвижению сайтов нельзя получить быстро по той простой причине, что поисковым системам нужно время: во-первых, для индексирования большинства ресурсов, где есть ссылка на Ваш сайт; во - вторых - перерасчет значимости страниц сайтов поисковые системы производят один раз в 3-5 месяцев. А повышение PageRank является одним из инструментов получения верхних позиций в "серпах" (SerP).

По этим же причинам, если Вы слышите, что возможно получение результатов скажем, через месяц - знайте - Вас, скорее всего, обманывают. Особенности работы поисковых машин не позволяют решить поставленные задачи быстрее, чем, как минимум, период пересчета значимости страниц поисковой системой.

Здесь стоит сказать, что существует такое понятие как "раскрутка сайта". Чем она отличается от продвижения?


8. Каким образом можно контролировать ход работ по продвижению в поисковых системах?

В результате работ Заказчик получает приход на свой сайт целевой аудитории. Критерием оценки нашей работы является именно положительная динамика приходов на сайт посетителей из поисковых систем. Заказчик в любой момент может контролировать текущие результаты работ по статистике, собираемой установленным на сайте счетчиком независимой компании.

Кроме того, заказчик в любой момент может контролировать номер позиции своего сайта в результатах поиска.


9. С какими поисковыми системами Вы работаете?

Наши "основные" системы - Yandex и Google. Однако, при том условии, что удается получить требуемые результаты в этих двух поисковиках, они автоматически получаютсмя так же в Rambler, MSN, Aport, Bigmir, Mail.ru. Объяснение этой закономерности - достаточно простое. На самом деле в основу работы каждой из них положен алгоритм ссылочного ранжирования. Т.е., в основу алгоритмов работы всех поисковых систем положены одни и те же идеи. По этому, если удается "побороть" пару самых изощренные из них - Yandex и Google - во всех остальных результат получается автоматически.

По поводу Yahoo следует сказать, что высокие позиции в этой поисковой машины - платные. Текущую стоимость их услуг можно узнать по адресу (ссылка). По этой причине, мы можем гарантировать результаты по высокочастотным запросам в Yahoo только при условии отдельной проплаты непосредственно в эту компанию.

Сейчас ведутся работы, и, уже достигнуты обнадеживающие результаты по оптимизации под Theoma, AskGeeves, A9.com.

С Meta.ua мы не работаем в виду потенциально очень низкого трафика с этого поисковика. На основании нашего опыта мы можем утверждать, что практического смысла в оптимизации под него нет.

10. Пример динамики посещения сайта наших Заказчиков

Здесь нужно привести графики и дать пояснения к ним.


11. Чем определяется стоимость работ? От чего она зависит?

Стоимость работ определяется фактически уровнем конкуренции. Значимостью сайтов реальных конкурентов, которых нужно "обойти" для решения задачи вывода информации о сайте в высокие позиции по заданной ключевой фразе.

Мы часто сталкиваемся с ситуацией различной величины необходимых затрат для различных ключевых фраз.

Реально стоимость работ может быть оговорена только после предварительной консультации с Заказчиком и предварительной оценки уровня конкуренции по тематике Заказчика.


12. В чем отличие предлагаемых нами услуг от контекстной рекламы?

Преимуществами контекстной рекламы, как одного из средств интернет-маркетинга являются:

• скорость размещения - информация появляется в рекламной строке поисковых систем практически на следующий день после оплаты услуг.
• Вашу рекламную информацию видит целевая аудитория. Поэтому мы можем рекомендовать этот вид рекламы как эффективный для тех ситуаций, когда необходимо быстро начать рекламировать что - либо. Однако, есть объективные недостатки:
• реклама снимается тогда, когда заканчиваются деньги;
• согласно исследованиям "видимость", а, следовательно, вероятность посещения рекламируемого таким образом сайта, не превышает 20% в лучшем случае (см. исследование "Золотой треукольник Google").

Что касается предлагаемых нами услуг по поисковой оптимизации и поисковому продвижению, то здесь другая несколько ситуация.

Достоинства:

• реклама "долгоиграющая". При условии поддержки сайта Вы можете рекламироваться сколь угодно долго. И вас никто не сможет так просто убрать из "серпов", даже если у вас резко закончились деньги;
• вашу рекламную информацию видит целевая аудитория. И ее "видимость" - 50-100%, как правило.
• если перещитать на стоимость клика, то общая стоимосьтб затрат на клик для наших услуг (поисковое продвижение сайта) будет в 2-3 раза дешевле стоимости контекстной рекламы.

Недостаток, по сравнению с контекстной рекламой, один – работы по поисковому продвижению сайта не могут быть выполнены быстро.

13. Что такое PageRank Google?

PageRank Google

PageRank - это метод Google для измерения "важности" страницы. Когда все другие факторы, такие как тэг Title и ключевые слова учтены, Google использует PageRank, чтобы откорректировать результаты так, что более "важные" сайты поднимутся соответственно вверх на странице результатов поиска.

В основу количественной оценки PageRank был положен академический подход оценки важности публикации автора по числу её упоминаний в библиографических ссылках других авторов. Для адаптации к применению в Интернет в алгоритм были внесены следующие изменения: вес каждой ссылки учитывается индивидуально и нормируется по числу ссылок на ссылающейся странице.

По этому PageRank - это собственный способ Google определения важности оцениваемой страницы. PageRank представляет собой численное значение, которое отражает, насколько значима данная страница в Интернете. Google полагает, что когда одна страница ссылается на другую, она словно "отдает свой голос" за другую страницу. Тогда, чем больше голосов отдано за страницу, тем важнее эта страница должна быть. Кроме того, "отданные голоса" отличаются по значимости в зависимости от того, "кто" голосует. Google подсчитывает важность оцениваемой страницы, исходя из "голосов", отданных за нее. При этом в процессе производства расчетов Google учитывает, насколько важен (весом) каждый из отданных "голосов".

Фактически - PageRank - количественная оценка "глобальной ценность" каждой страницы в Интернет. Есть информация, что именно его используют в работе так же и некоторые другие поисковые системы (не только сам Google). Теоретически, его значение связано с вероятностью посещения страницы среднестатистическим пользователем Интернет.

Для нас повышение PageRank является одним из целого набора инструментов поискового продвижения сайтов, а так же критерием оценки хода наших работ.


14. Что такое "раскрутка сайта" и чем она отличается от поискового продвижения?

В двух словах здесь дело в следующем. Одним из критериев (среди множества прочих!), который использует поисковик для выстраивания сайтов в результатах поиска, является количественная оценка значимости сайта - PageRank. Один из путей его повышения (среди множества прочих!) - "сбор ссылок" на него с различных сайтов - т.н. "раскрутка".

При этом известно, по крайней мере, 2 основных пути раскрутки:

• обмен сылками;
• регистрация в каталогах (некоторые говорят фразу "регистрация в поисковых системах" ).

Относительно обмена ссылками и использование так называемых линкообменников нужно сказать, что алгоритмы поисковых систем очень хорошо научились их "отлавливать". Рано или поздно такие сайты "банятся" поисковиками - исключаются из результатов поиска. Естественно, что компании-владельцы поисковых машин заинтересованы в оказании своим пользователям как можно более качественные услуги. По этой простой причине они вынуждены бороться с такими "бегунами" в высокие позиции.

Что касается банальной "регистрации по всем каталогам" - здесь есть второй подводный камень. В общем случае количество каталогов, с которых можно получить ссылку на Ваш сайт конечно. И, в большинстве случаев, повторную регистрацию сайта они у себя не позволяют провести. По этой причине, если пытаться тупо использовать регистрацию в каталогах без проведения проедварительного комплексного анализа сайта и его окружения, то можно просто-напросто бесполезно "сжечь" для Вашего сайта эту степень свободы для возможного выполнения полноценного комплекса работ по поисковому продвижению в будущем.

Т.е. PageRank сайта таким образом повышается. Но приведет ли это к повышению ползиций сайта в "серпах" (SerP), когда при "раскрутке" даже не задается вопрос "по каким ключевым словам")?

Таким образом, раскрутка не рационально использует ссылочные интернет-ресурсы (количество которых конечно). И является отличной задачей для тех, кто хочет "по легкому срубить" денег, не отвечая за результаты работ, и тех, кто хочет "подешевле"...