Признаться, как скоро я увидела проект предстоящей на ММФР 16 провокации R&I, мне она привиделась какой-то уж довольно слабенькой и. Ну да, станут стоять мальчики в красных майках, с досочками и распространять листовки "Бойкот провокаторам!". Ну, станут вездесущие теперь привычные для R&I и обучившиеся извлекать выгоду из слова "негр" чернокожие молодые люди — в крутящихся очочках и также с досочками "Мы никого не зомбируем", и, наконец, телекамеры, создающие ажиотаж около входа в зал №3 – в общем, верх креатива! Мне, как инициатору этой всей кампании, было как-то не того... Но, каюсь, не понимаю я нашей аудитории и, видимо, забыла, где живу. Все начлалось с того, что детей с табличками, мирно шагнувших из метро, здесь же загребли работники милиции и отпустили лишь под честное слово не высовываться за двери торгового центра. На что агентство практически сразу ответило надписью на арендованном авто "R&I – компетентный агрессор". Адекватно, что и говорить. Когда я, немного припоздавши, зашла в холл, мальчики в майках были уже полумертвые и возражать никак не желали – выдохлись, оказывается, утром. И добились-таки своего, хотя, говорят, приняты на работу они были за полтора часа до выхода на дело. Оказывается, они смогли не только озаботить думой о судьбах рекламы добрую часть посетителей, хотя и напугать сотрудницу фестиваля. Та навела шороху "в верхах", и успокоились только, когда ей показали листочек с пунктами подтвержденной провокации. Промоутерообразные, дородные африканоиды также хватили успеха. Не взирая на то, что 1 из них за многократные улыбки, не разрешенные правилами игры, был уволен, вся пресса обзавелась фотками с логотипом R&I. Чего уж говорить о несложных посетителях, гроздьями висевших на инпланетянах из мира крутящихся очков! Как, оказывается, нам слишком мало надо для счастья! Любому – по негру, а хлеба возможно совсем не давать. Наконец, 3 камеры в сопровождении детей из R&I, по слухам, заманили-таки на семинар четвертую, настоящую. А в последствии того, как на бутафорские камеры поймалась сама директор фестиваля – Ирина Нарышкина, стало ясно: провокация получилась на славу, потому что приняла к сведению все наше российское простодушие. Мне осталось неизвестным, получилось ли надуть журналистов, и какое количество именно. Стоит в отдельности отметить тот факт, что черно-серо-красно-белая гамма, в коей выдержан не столько логотип R&I, его красные и черные промоутеры и в меру истеричная листовка дутого комитета "За Социально-Ответственную Рекламу" (все слова – с немаленький буквы), а кроме того сама презентация работы агентства как невозможно более гармонировали со сценографией церемонии открытия фестиваля. Казалось, что провокация и фестиваль – дело рук одного дизайнера. Думаю, именно спасибо спектаклю R&I в фестивальном фойе было не скучно гулять. Дети с фурором заменили прошлогодних фруктово-овощных промоутеров, и имеют и уже все шансы прописаться на фестивале – хватило бы лишь фантазии. А и уже — о семинаре. Нужно сказать, что хитрая администрация не в отсутствии умысла поставила Юния Давыдова в экстремальные условия. Взамен сколько- нибудь логичного по теме BTL- окружения, он попал к интернетчикам и экспертам по набору персонала. Тему семинара "Провокация как прием продвижения" была всецело созвучна основному обвинению, выдвагаемому задирам со стороны честной публики: "вы занимаетесь самопиаром больше, нежели рекламой". Ясное дело, сам Юний данную тему не выбирал. До самого последнего эпизода его юные сотрудники думали, что все провалилось: на предшествующего докладчика — сверкающего Мику Саримо пришло от силы человек семь-десять. Хотя зал получился почти полным. Конечно, доминировала молодежь. Хотя кому же еще осваивать новые, развеселые и малозатратные способы продвижения брендов? Докладчик аудиторию не подвел, тему самопиара развивать отрекся категорически, а просто сообщил о том, нежели занимается агентство. Нужно полагать (если данное не провокация), что за упакованными в стильные прямоугольнички загадочными терминами скрывается масса интересного. Хотя Юний оставил их блистать на экране, и стал пояснять все, что называется, "на пальцах", сведя содержание лекции к украшенному и приправленному фирменными байками не так давно произошедшему интервью. Видимо, автор решил, что одно дело – печатный текст, другое – живая беседа. И что люди еще слишком слишком мало знают об R&I, дабы углубляться в джунгли пр
Комментарии
You must be logged in to post a comment.